Trends werden immer kurzlebiger. Der Mensch schaut gerne was andere tun und lässt sich dabei auch kurzfristig inspirieren. Dank der schnell gewordenen Kommunikation, sind es heute denn oft auch schnelle und kurze «Hypes» und noch keine zukunftsweisenden Trends die sich online abbilden. Auch Profis wie Bild- und Werbeagenturen schauen gerne ab und belegen es mit heute einfach zugänglichen Zahlen und kurzfristigen Statistiken. So entsteht ein Kreislauf der sich durchaus neben dem wirklichen Bedürfnis der Konsumenten zu bewegen weiss. Hier kann der bewusste Schritt zurück und das betrachten aus etwas Distanz helfen auch dem anderen Dialekt einer Bildsprache eine Chance zu geben.

Bild KADI-Frites: Klassiker und Swissness zusammengetragen. Die Berge bringen die Herkunft Schweiz auf den Gipfel und der Einbezug von Kinderfreude macht die Elternherzen gefügig. Dazu etwas geheimnissvolles und verstecktes in gold = das zu verkaufende Produkt.

Gehen wir heute von einem Konsumenten aus, der durch die vielseitigen digitalen Möglichkeiten sehr schwer von noch mehr Glanz und Brillanz zu beeindrucken ist. Sein Handy bildet ihn besser ab als sein Rückspiegel im Auto und selbst da wird letzterer durch die digitale Technik ersetzt und die gezeigten Inhalte auf der Basis erfasster Algorithmen auf ein statistisches Optimum getrimmt. Bildwirkungen werden verstärkt bis der Reiz schmerzt und sich nach Flucht in die Ruhe sehnt. Hier liegen die Chancen der anderen «Seite». Zurück vom audiovisuellen Chaos und den reizen in allen sensorischen Bereichen auf den Moment einer Fotografie, die alles auf einen Zeitpunkt, eventuell auf eine Farbe und in ein Format reduziert und uns in die schöne alte Zeit vor dem Kommunikationsstress entführt. Die guten alten Zeiten wo alles noch realistischer war.

Bild „Gewusst wie“: Hier zeigt sich die scharfe Nase mit der erwartenden Haltung des Hundes als ideal für die gesuchte Aussage.

Gute Kommunkations- und Werbeagenturen haben das alles natürlich aufgegriffen und stellen uns die Lösung auch mittels Blick auf die 80er- und 90-er Jahre bereit. Damals war alles… nun ja genau gleich = es galt und gilt wiedererkennbar zu sein und werden. Genau das lässt sich durch eine wiedererkennbare Bildsprache erreichen. Dabei mussten Bilder stützen und können nicht leicht austauschbar sein. Bilder die den Kontrast setzen, der die Spreu vom Weizen zu trennen vermag.

Bild „Taschentuch“: Wer Taschentücher hochpreisig zu verkaufen weiss braucht treffende Bilder.

Auch wenn das Grossangebot aus dem Netz einen gewissen Mainstream treffen mag, kann und muss das eigene Bildangebot eigen sein. Wer als Unternehmen in seinen Werbedialogen wirklich unverwechselbar sein will, kommt an einem individuellen Fotoshooting für eine Kampagne wie auch die wichtige Unternehmenskommunikation nicht vorbei. Daraus resultierende individuelle unverwechselbare Bilder auf der Basis des gebotenen Nutzens und nicht das wiederspiegeln möglicher Trends.

Das alles tönt einfach und ist es manchmal auch, wenn auch die «Trivialität» einer guten Idee manchmal die ist, eine festgefahrene Idee aufgeben zu müssen.

freis.art – Dani m. Frei – für treffende Werbe-Bilder!